河南省新華書店中原圖書大廈“小電影·大智庫”讀懂賀歲檔展臺。中原圖書大廈供圖

　　隨著《哪吒2》票房火爆，電影周邊玩具也受到影迷搶購。新華社記者 陳思汗 攝

　　電影《哪吒2》官方海報。

　　三門峽市非遺代表性項目民間剪紙市級代表性傳承人李竹梅創作的哪吒剪紙作品。

　　景區演員在進行哪吒角色扮演。隋唐洛陽城景區供圖

　　以傳統神話故事為藍本，融入現代價值觀和創新元素，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）一經上映即點燃新春電影市場，有情有義的超燃“戰神”哪吒“圈粉”無數。

　　90億元、100億元、120億元……電影自上映以來票房節節攀升，不斷刷新影史票房紀錄，小哪吒的“含金量”持續飛速上漲。

　　在河南，和哪吒聯名的周邊火速售罄、非遺掀起“哪吒熱”、地方文旅紛紛加入“哪吒流量”的搶奪戰……小小哪吒爆發出的巨大能量攪動文化產業一池春水。火起來的早已不是電影本身，更是撬動產業發展的超級文化IP。

　　電影衍生品“一吒難求”

　　票房神話催生IP價值裂變。《哪吒2》票房的火爆蔓延到衍生品市場，官方授權的聯名周邊火熱出圈，甚至出現了“一吒難求”的現象。

　　2月23日，泡泡瑪特鄭州二七萬象城店內，人頭攢動。店內公告顯示，《哪吒2》天生羈絆系列手辦正在火熱預訂中。“這幾天來詢問的人特別多，哪吒相關手辦早就斷貨了，只接受預訂，半年后才能發貨。”該店工作人員介紹。

　　公開資料顯示，《哪吒2》上映前，電影出品方光線傳媒便規劃了涵蓋潮玩、手辦、卡牌等10余類衍生品，并與泡泡瑪特等品牌合作推出聯名產品。其中，泡泡瑪特推出的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，包含“藕粉哪吒”“戰斗哪吒”“戰斗敖丙”“搗蛋哪吒”等8個款式，還有2款抱抱系列的搪膠臉毛絨產品，上線后迅速售罄，銷售額破千萬元。

　　在泡泡瑪特正弘城店，張先生帶著孩子來購買哪吒盲盒，由于無貨，張先生和孩子都有些失落。他說，全家都非常喜歡《哪吒2》，購買周邊是為了支持電影，同時也讓孩子感受中國文化的魅力。

　　記者在電商平臺搜索發現，《哪吒2》天生羈絆系列在多個平臺都已售罄。原價69元的單個盲盒，在二手平臺均有溢價，隱藏款“敖丙版哪吒”的價格更是飆升到了300多元。

　　在河南省漫畫家協會主席張國曉看來，哪吒盲盒的火爆，得益于這部電影對傳統文化的挖掘和對市場的精準預判，隨著“國潮”興起和年輕一代消費群體的崛起，電影衍生品市場會越來越大。

　　賣爆的不只是盲盒。在正弘城“卡游”店內，收藏愛好者王先生正在挑選《哪吒2》電影收藏卡，“電影太火爆，IP價值也水漲船高，這些周邊產品很有收藏價值。”據店內工作人員介紹，自《哪吒2》上映以來，來店里購買電影收藏卡的顧客暴增，已經補了好幾次貨。

　　在中原萬達影城，帶有哪吒造型的爆米花桶和可樂杯子也賣到斷貨。中原萬達影城負責人張姍告訴記者：“這些周邊早就賣完了，真是‘一桶難求’，下次到貨估計一個月之后了。”

　　與哪吒相關的圖書同樣銷售火爆。中原圖書大廈設置了“小電影·大智庫”讀懂賀歲檔的展臺，推薦與賀歲檔相關圖書。“因為《哪吒2》熱播，大家更關注中國傳統文化。《封神演義》、四大名著以及哪吒連環畫銷量都有增長。從電影上映至今，相關圖書銷售額增長了上萬元。”工作人員介紹。

　　《哪吒2》憑借其強大的票房能力，帶動了整個電影衍生品消費市場的爆發。那么，河南相關產業該如何發力？

　　張國曉表示，河南有豐富的文化資源，河南的創作者應該向《哪吒2》的制作團隊學習，立足本土文化，打造優質IP，開發出更有創意的文化產品，滿足消費者多樣化的需求。

　　非遺里的“哪吒”走俏

　　乘著哪吒火爆的東風，河南非遺里的“哪吒”也格外走俏。

　　“電影的出圈，讓我們原創的《哪吒鬧海》皮影劇目又火了一把。”2月23日，精靈夢皮影藝術團團長李賽在接受采訪時說，春節期間，團隊接連受邀去洛陽、上海、山東等地演出，忙得連軸轉。

　　李賽出身于皮影世家，是“李氏皮影戲”第五代傳承人、鄭州市非遺代表性項目皮影戲縣級代表性傳承人。自2015年組建精靈夢皮影藝術團以來，李賽帶領團員一直從事皮影戲舞臺表演、文化課程研發和技藝傳習等項目。團隊緊跟社會熱點，推出了不少應景的創作。“‘黑悟空’、邁克爾·杰克遜等皮影形象，都很受歡迎。”李賽介紹。

　　在李賽看來，結合熱點創作的前提是要傳播正能量。“借助熱點可以擴大皮影戲的影響力，但原創劇目才是我們的核心競爭力。”李賽團隊深入研究河南文化底蘊，開發原創劇目近40部，還將皮影戲同河南墜子、豫劇等結合，創新表演形式，很快打開了市場。

　　春節期間，三門峽市非遺代表性項目民間剪紙市級代表性傳承人李竹梅和當地影院合作，開展買電影票送哪吒剪紙活動，惟妙惟肖的剪紙受到了觀眾的歡迎。“早在春節檔開始前，影院就聯系工作室，批量訂購相關電影的剪紙，光是哪吒的剪紙，就送出了500多幅。”李竹梅說，觀眾通過《哪吒2》這部電影接觸到非遺剪紙，也能吸引更多人關注非遺、參與到非遺的保護和傳承工作中來。

　　“《哪吒2》是在中國傳統文化滋養下誕生的作品，之所以火爆，是因為找到了與當代人的心靈契合點。”縱觀這場非遺“哪吒熱”，河南省文化藝術研究院非遺部主任葛磊認為，文化IP若要得到真正深層次的開發利用，一定要找到和現代生活的連接點。這種連接點，不僅僅是生活場景的應用，更重要的是和時代產生共鳴。

　　“00后”糖畫非遺代表性傳承人制作的哪吒造型糖畫供不應求；當新鄉非遺烙畫遇上哪吒，讓網友直呼“竟然能帶著火苗作畫，非遺也太‘燃’了”……春節檔電影火熱開局，引發了非遺代表性傳承人展示技藝和文化傳播的新浪潮。

　　如何發掘、培養、闡釋我們自己的“哪吒”？在葛磊看來，非遺的保護、傳承與弘揚是一項系統工程，不僅需要非遺代表性傳承人的直接傳承，還需要學者、企業界以及文化創意者的共同參與和支持。

　　保護是非遺工作的核心，合理利用才能讓非遺煥發新光彩。葛磊認為，熱度終會過去，在“哪吒熱”的背后，保持“冷思考”同樣重要。“河南的非遺保護仍有很大努力的空間，在有效保護的前提下，如何利用好非遺，既實現經濟效益，也做好文化闡釋，講好‘河南故事’，任重道遠。”

　　文化IP攪動文旅浪潮

　　元宵夜，隋唐洛陽城應天門遺址，“哪吒鬧元宵”主題燈光秀限時“亮相”，以聲光電再現《哪吒2》中的經典臺詞，配以電影角色曲《就是哪吒》，讓游客跟著哪吒“燃”起來。

　　隨著哪吒IP的爆火，各地文旅部門紛紛加入“哪吒流量”的搶奪戰。飛豬數據顯示，電影上映以來，成都、宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增，其中宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。

　　“各城市對文旅市場的敏銳度在極速增強，以熱點帶動地方文旅的聲量，這是非常可喜可賀的現象。”時代文旅董事長熊曉杰表示。

　　自帶東方玄幻的混元珠、富有山水意境的陳塘關、充滿符號美學的乾坤圈，哪吒的故事里滿是“國潮”寶藏。

　　至于河南，“國潮”早已刻入這座文化大省的DNA。殷商文化的文脈古韻、市井煙火的大宋文化、星羅棋布的歷史遺跡……哪吒IP的爆火，不僅讓觀眾看到了國漫崛起的希望，也為城市文旅IP的開發提供了新的思路。

　　“合理利用河南的文化底蘊，將地域文化以當代人精神文化需求為基礎進行轉化，給予游客沉浸式的體驗感與具象化的情感共鳴。”河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇說。

　　今年春節檔，電影《封神第二部：戰火西岐》也如約而至。影片中殷墟、孟津、朝歌（淇縣）等地頻頻出現，帶動不少游客跟著電影去打卡。

　　“游客‘為一部劇，赴一座城’的關鍵原因在于其帶來的視覺沖擊、文化吸引和情感共鳴。”張祥宇說。

　　省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長、安陽市文化廣電體育旅游局副局長王立國認為，影視文化IP的火熱在城市宣傳和旅游推廣方面是重大利好。地方文旅想要接住這波流量，既要乘勢而上、借勢而為，完善公共服務設施、提高服務質量；又要保持清醒、穩定姿態，避免盲目跟風、媚俗表現。

　　傳統文化IP不僅是文化傳承的載體，更是文旅發展的新引擎。在開封大宋武俠城、清明上河園，景區將大宋市井文化和水滸文化融入其中，被網友稱為“屬于中國人自己的主題樂園”。

　　如何利用文化IP讓主題樂園更有特點？

　　“要全面圍繞IP的價值觀、形象、故事、場景等打造主題體驗產品。同時在不改變項目主體的前提下，通過與原有IP聯動，創造新的主題。”熊曉杰說，隨著文化母體在一個個主題中被喚醒，與文化IP關聯的景區，必將迎來一次次機遇。

　　《我的阿勒泰》之于新疆、《去有風的地方》之于云南、3A游戲《黑神話：悟空》之于山西，再到《哪吒2》之于全國，文化IP給各地文旅帶來的經濟價值不可估量。但需要注意的是，當前城市對文化IP的爭奪，大多停留在“符號消費”層面，如何打造出真正富有內涵的文旅新場景是行業急需思考的問題。

　　“文化IP生命力源于對文化內核的深度挖掘。”張祥宇指出，在尊重文化的同時也要講好故事，結合現代語境去拉近與游客的距離感，注重科技手段對傳統文化的再造。

　　再回到哪吒IP本身，其核心價值是對“反抗宿命”這一現代精神的共鳴。人民日報評論提到：“漫威宇宙征服全球久矣，惜中國尚無世界級IP，‘封神宇宙’能否降臨？拭目以待。”

　　相較于國外的“漫威宇宙”“DC宇宙”“迪士尼”“哈利波特”等超級大IP來說，中國始終缺少這種跨產業、跨界級的超級IP。熊曉杰表示：“《哪吒2》票房不斷刷新影史紀錄，希望在不久的將來，我們能看見屬于中國人自己的‘神話宇宙’，喚醒中國人對神話傳說的集體記憶。”

　　《哪吒2》票房數據

　　2月13日

　　票房突破100億元

　　成為中國影史首部票房破百億影片

　　暫列全球票房榜第17名

　　2月17日

　　票房突破120.52億元

　　超過《獅子王》

　　進入全球票房榜前10名

　　2月18日

　　累計票房突破123億元

　　超過《頭腦特工隊2》

　　位居全球動畫電影票房第一名

　　數據來源/貓眼專業版

責任編輯：王怡瀟